请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

雨滴科技技术论坛

 找回密码
 立即注册
查看: 73|回复: 0

企业如何更好地利用定位理论?

[复制链接]

129

主题

129

帖子

420

积分

中级会员

Rank: 3Rank: 3

积分
420
扫一扫,手机访问本帖
发表于 2020-10-30 11:57:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
 距离定位理论提出已有半个世纪的时间,随着时代的变迁,特别是现如今互联网技术的快速发展,市场局势发生了重大变化,企业想要按照传统思维去经营很难走下去,必须要在原有基础做出突破。那么,在互联网时代,企业如何更好地利用定位理论?



  对于一个新的环境,和媒介的变化,我们要去观察,要去思考它变的是什么,不变的又是什么,定位理论如何产生效应?对于互联网或者移动互联网,从本质上来讲,可以把它看做一个销售的渠道,可以当做媒体传播的一个平台,甚至是一个互动的平台。这个平台进行了几何级的裂变,产生了很多小的平台,信息碎片化,一些技术的应用包括定位位置。不变的是企业的这个核心,一个品类的核心战略定位它是不变的。
  总之,要从具体来看,这个大的变化对品类定位理论产生了什么样的影响。比如手机这样的品类,它是相对成熟的产品,它对售后的顾虑比较少。那它在互联网时代完全可以将互联网作为(销售)渠道,也正因此,诞生了小米的这个创新(品牌)。但对于汽车这样品类来说,它必须要通过试驾的体验,没法离开线下的渠道。那线上的渠道对于它来说,带来的变革,尤其是销售领域的变革,就会少一些。
  从战略上来讲,应用定位理论会带来变化的部分是哪些,同时结合品类来思考。里斯战略咨询张云认为互联网,尤其是移动互联,它带来新的契机,但又不会是完全的根本性的改变基本的商业观念,尤其是消费者的心智是不变的,这是最大的基本规律。
  关于在互联网时代,企业如何利用定位理论就先介绍到这里,从文章内容中我们可以得知,无论时代是怎样发展的,其核心内容是不便的,而在定位理论中其核心就是以打造品牌为中心,以竞争导向的观念和进入顾客心智为基本点。

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

在线客服
在线咨询
咨询热线
0755-26787502-8006/8016
扫一扫二维码
直接访问本站

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|雨滴科技  

GMT+8, 2020-11-25 22:12 , Processed in 0.054005 second(s), 11 queries , Gzip On, Memcache On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表