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品牌定位的意义是什么?具体内容有哪些?

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发表于 2020-10-30 08:56:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在现阶段的市场上,企业想要占领市场高地就必须要对品牌进行战略定位,根据企业目前所处的战略形式,分析目标客户群的心智,从而实现企业目标。那么,品牌定位的意义是什么?具体内容有哪些?下面小编就来为大家介绍下。




  现代企业营销已进入一个以品牌定位为主的时代。在这个时代,只发明或发现了不起的事物并不够,有时甚至还不一定需要。然而一定要把占据潜在顾客心目中第一的位置作为首要之图。就比如IBM并没有发明电脑,电脑是兰德公司发明的。然而,IBM是第一个在潜在顾客心目中建立电脑位置的公司。又如加多宝,并非凉茶的创始者,但它是凉茶第一品牌。
  品牌定位包括识别和确定相似点和差异点,以确定正确的品牌标识,并创造一个合适的品牌形象。同时,品牌定位也是营销策略的关键。一个强大的品牌定位通过解释品牌的细节,品牌的独特性,与竞争品牌的相似度,以及购买和使用特定品牌的原因来指导营销策略。
  好的品牌都有一个始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来的特征,将品牌定位信息准确的传达给消费者。所以企业可能最初有多种定位,但最终的目的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者,从而转化为消费者的心理认识,如果做到了可能就是一个强大的品牌。
  以上就是关于品牌定位意义的介绍,事实上,企业为了在市场上创造独特的记忆点,定位是非常重要的环节,作为企业管理层一定要对定位有一个清晰深入的了解。如果你对品牌定位感兴趣,也可以通过里斯战略咨询平台来了解。



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